Entre finales de 1980 y principios de 1990 se sucedieron vertiginosos días para la música y la escena de los clubs. La ciudad de Manchester si situaba a la cabeza de los nuevos estilos, con los sonidos y los gustos de los Happy Mondays inmortalizados por Factory Records. En medio de esta nueva e influyente cultura juvenil nacía la etiqueta de Gio-Goi.

No pasó mucho tiempo antes de que Gio-Goi se convirtiera en la etiqueta que lucieran figuras clave, tanto dentro del mundo de la música, como de los medios de comunicación.

Mientras que grupos del Brit-pop como Blur y Oasis se convertían en los más importantes o reconocidos, Gio-Goi se convertía en el uniforme de elegido por los seguidores de la cultura rave, o como comúnmente se conoce, "El Verano del Amor".

Hoy, Gio-Goi es más fuerte que nunca, ha ampliado su colección con calzado, accesorios y
gafas.

En el Reino Unido es presente en las principales tiendas independientes y en el espacio on-
line, incluyendo la tienda web de Gio-Goi.

La marca también está en plena expansión en toda Europa. Gio-Goi es ahora usada por una
nueva generación de celebridades del rock, lo que refuerza la fuerte herencia musical sobre
la que se construyó. Es esta combinación la que sigue provocando un fuerte crecimiento
de Gio-Goi, la adjudicación del premio Draper de la moda del año y el estado fresco de la
marca.